旅游微博营销谁主沉浮
近日，关注新浪微博的朋友都可以看到，一条来势汹汹的挑战微博正在悄然流传：
互联网首例#微博营销#公开赛。@同程网 挑战 @艺龙旅行网，5000挑战15万，三个月为限,2011年3月1日止。凡转发此微博围观的朋友抽奖送出10张2011年#张学友演唱会门票#1张，合计10张，#有奖转发
同程网CEO吴志祥先生公开在微博上宣布像艺龙网挑战，3个月之内粉丝数力争达到15万，由此拉开了旅游微博营销PK的大幕。
随着新浪、腾讯、搜狐、网易各大门户网站纷纷开通微博服务并大力推广，微博已经成为一种崭新的社会化媒体。旅游微博营销也随之顺风而起，成为各大旅游网站以及旅游目的地争夺的战略重点。旅游微博是一种新型的传播行为，博友通过文字、图片、视频等记录出游心得，让身处家中的网友通过微博感受到旅游的乐趣，改变着人们的出游方式。
旅游微博营销蛋糕到底有多大？从微博的发展情况中可见一斑，根据2010年11月16日中国首届微博开发者大会公布的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，微博带给合作网站的流量有3000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。由此可见，旅游微博营销的潜力无限，为加强与客户的联系与互动，各旅游局、旅行社和旅游网站都应该重视这块网络营销的新阵地。
如何开展旅游微博营销，各大机构也是八仙过海各显神通，譬如新加坡旅游局的微博就可以成为营销案例。新加坡旅游局官方微博定期在微博上分享新加坡当地的美食和风光，结合图片、文字和视频，推荐新加坡本土特色的纪念品，在粉丝不知不觉中植入软广告。
旅行社的未必可以提供热门线路的最新报价，加上煽动性的话语，不定期推出的优惠抽奖活动，既可以让足不出户的网友快速获得最新的旅游资讯，也可以节省大笔的广告费用。
各大酒店、景区以及旅游网站的微博营销活动，可以参照同程网、艺龙网等在微博营销中取得一定效果的网站，前期开展部分免费的奖品鼓励粉丝的关注与转发，然后通过最新的资讯以及机构相关信息的分享，在加上一些优惠券以及相关线下活动的组织等等，一方面可以扩大企业在业界的知名度，增加影响力，另一方面，更好的处理与客户之间的关系也会带来更多的口碑传播效应，同时，微博营销的成本对比其他营销方法也是最低的。
微博营销的优势在于传播迅速、互动性强、精准性高，微博的用户具有年轻化、高学历化的特征，也是互联网资深用户的提现，同时，更是各机构主要的客户群体，而微博的影响力，更加依赖于博主粉丝的数量。因此旅游微博营销，一方面要积极创新思想，更多更快的吸引粉丝人群的关注，另一方面，也要放平心态，做好打持久战的准备。
旅游微博营销，也是一柄双刃剑。用的好可以迅速解决危机，增加信任度，增强品牌影响力。运用不当，不利消息的迅速扩散也会给企业带来无可挽回的损失。因此，掌握好旅游微博营销的度，是现阶段各企业试水网络营销的重中之重。
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