卓越亚马逊在发给媒体的通稿中还表示，除全场畅销书降价20%外，还持续全场免运费的原则，且不设门槛，无论新老顾客均享受上述优惠。 由于此次促销活动涉及产品太广，降价幅度太大，卓越亚马逊副总裁李英用“最大限度的让利”来形容此轮促销。
颇值得玩味的是，卓越亚马逊在通稿中并未提及图书大战，促销的借口是“圣诞、元旦将至”。
从今天图书大战的激烈程度来看，12月8日当当网上市之时京东商城进行的图书全场促销如今看来只是大战的前奏。不过这前奏激起了当当网总裁李国庆反抗，他用“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”来警告包括京东商城在内的竞争对手。
随后京东商城董事局主席刘强东通过微博向李国庆发出挑战，称京东将在12月14日启动图书大战——图书价格比竞争对手便宜20%，并直言“国庆准备好了吗?”
12月15日，刘强东在微博上再爆猛料，称当当封杀堵截京东已经一年了“可是你(指李国庆)上市后还公开羞辱我们，要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击!你是春风得意，但是为什么不敢和京东公平竞争呢?任何人都会被激怒的!请以开放的胸襟对待这个行业，善待出版社和消费者!”
刘强东最后开出了与当当网双方和解的条件，那就是“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘!”
15日下午，腾讯科技连线李国庆，他以“我现在不方便”为由拒绝发表任何评论，当当网公关部也拒绝对图书大战做出任何表态，仅表示“有进一步行动会第一时间联系媒体”。
图书大战路线图：
2月3日：京东商城董事局主席刘强东称5年内不会涉足图书销售;
11月1日：京东商城图书频道上线测试，并挖来了前卓越亚马逊分管图书副总裁石涛担任京东商城图书采销副总裁;
12月8日：京东商城图书频道、卓越网同时进行图书大促销;
12月8日：当当网登陆纽交所;
12月10日：当当网总裁李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆敢挑起价格战的对手;
12月10日：刘强东通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20%”。
12月14日：京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜20%，图书大战正式打响。
12月15日：刘强东微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘!”
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