作为一个“资深网民”，笔者对于微博也小有研究。个人认为，目前，国内微营销已成为众多企业和网站选择的第一营销模式。相对于付费的网络广告、社区营销，软文营销等等，微营销更有其独特魅力。因此，很多企业都盯上了微博这块“肥肉”。似乎在一夜之间，很多知名品牌都迅速成立了自己的“根据地”——企业的官方微博。
但是，很多企业显然对于微营销还处于人云亦云、盲目跟风的状态，如何让微博为其所用?如何成功实现微营销?很多企业对此并不理解。对此，笔者觉得，企业要做好微博营销，以下三大基本点必须要做好。
优质的微博内容
短短的140字，你要说什么呢?粉丝们想听到什么?看到什么呢?这是企业在开通微博后就应该想到的。企业开通微博，是为了品牌口碑的提升，最终实现销量的增长。因此，微博的内容就应该是目标客群想要听的话。
当然，企业首先得明白粉丝群是什么类型。然后针对目标人群，进行微博内容的策划，投其所好。以化妆品企业为例，其目标人群多为女性，因此，减肥、美容、星座、时尚等话题就是他们所关注的。时常给粉丝们提供美容护肤心得、减肥小诀窍，粉丝就会在不知不觉中记住你。如果你是汽车品牌，多为你的目标人群提供一些日常驾驶常识、汽车保养窍门，也能吸引粉丝、留住粉丝。但是兼顾其他用户，笑话、心理、创意趣闻等大众话题也弗成少。
另外，微博的内容也要兼顾一定的营养和创意，让目标客户群在感受价值的同时，觉得有新鲜感，如此才能增大用户粘度。当然，为了兼顾更多用户，偶尔发布一些搞笑、趣闻等话题，博得网友开心一笑，也是很有必要的。
与粉丝的互动交流
企业要把优质的信息分享给粉丝，同时也要注重与粉丝的互动、沟通。例如，时常转发用户的微博，并对一些微博进行评论，和用户拉近关系，引起他们的注意。因为很多时候，并非所有用户都会回访或者互粉自己的新粉丝，因此企业应该更主动。
另外，很多时候，对于粉丝们的疑问，企业也应该及时给予解答，以便和用户形成良好的互动，建立起自己的粉丝群。这种方法看起来很不起眼，但用心去评论别人的信息，帮助用户解答疑问，最终是能取得意想不到的效果的。
微博活动
微博火了，随之微博活动也火得一塌糊涂。几乎所有开通官方微博的企业，都会定期、不定期的开展微博活动，以此扩充冲自己的粉丝量。笔者关注的几个企业微博，也或多或少的开展了一些微博活动。据笔者细心观察，其中最为活跃的一个化妆品品牌——柏氏，貌似从8月12日开始，周周有活动，周周送奖品，网友的参与热情也不断高涨，不到一个月的时间，其粉丝增长量高达3000人。
微博活动是增加粉丝量，吸引用户的一个好方法，但是在开展微博活动时，一定要注意话题的选择，话题的优劣将直接影响粉丝的积极性。另外，活动也应该尽量投其所好，微博文字信息要有一定的诱惑性，奖品也应该是用户非常需要的。同时，微博活动也不应该孤立进行，要随时注意与用户的互动。
笔者发现，在这方面，柏氏化妆品做得很好，很注重从多个角度、多种渠道与网友互动。之前参加过他们的一个年度幸福征集活动：寻找2000张幸福的脸。奖品很丰厚，另外，个人认为，活动还是蛮有意义的，估计这也是吸引网友参与的一大原因。
作为一种新事物，微博营销的前景也被广泛看好。当然，任何营销方式都不是孤立的。很多情况下，它需要与社区营销、博客营销、微博营销相配合，以达到最佳效果。另外，网络营销的形式还有很多种。诸如群营销、E-mail营销、视频营销、电子商务营销等等。各种营销方式也是相互配合，共同发挥作用的。当然一般企业并不需要面面俱到，采取最适合自己的方式，才能收到最好的营销效果。
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