据悉，在国外几乎 90% 的网购人群都会选择比价导航进行网上购物，它是所有跨地区直销商店的联盟，购买商品前必看的网站，不仅仅是为了得到相对低廉的价格信息，更重要的是获取关于同类商品不同品牌型号的评价和比较。返现模式早在 2000 年也已经在国外出现，一些较大的网站如 Fatwallet 、 Ebates 已经运营近 10 年。
比价和返现模式后来逐渐被国人熟知与运用，现在国内也有不少网站提供这样的服务，最早推出比价返现服务的易购通( yeegt.com )目前在业内已形成一定规模，随着 2009 年腾讯与网易两大门户网站引入比价系统，这一领域逐渐被更多的人群所关注，比价返现模式也被更多的网购用户所追捧。
易购通相关负责人介绍，所谓比价，就是收集同类商品在各家网络商城的不同售价，让买家货比三家。而用户点击一个称心的价格，就能直接转到网上商城购买商品。它不是一个销售平台，而是提供销售信息的平台。此外，用户通过第三方网购平台的介绍去 B2C 网站购物，还可以得到返现，这与实体商场里面“满返”的促销活动有点类似，但从实质上讲，这就是一种 CPS 广告模式 ( 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 ) 。
该人士还表示，一般情况下，返现网站先与网商达成合作关系，消费者通过返现平台在合作网商处购物并产生有效订单后，网商会按照一定比例把销售提成返给返现网站，返现网站再和消费者分享此部分销售提成。买家赚到了折扣金，商家让出利润做了有效推广，而第三方平台则靠赚取推广佣金维持生存，这是个三赢的模式。
分析人士指出，随着电子商务竞争的日趋激烈，消费者购物也愈加理性，在消费行为模式里，比价、返现作为一种全民需求工具，可以带给消费者直接、实际、立竿见影的利益。在乱花渐欲迷人眼的互联网时代，比价、返现模式或将成为统揽 B2C 商城的直接导航工具。随着易购网等已成规模的比价返现网站的快速发展，未来国内或将形成类似百度、 GOOGLE 等搜索引擎的网购导航类网购格局。
来源：易购通：http://www.yeegt.com
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