回望谷歌与Facebook的交手，可以用愈演愈烈来形容。Facebook Deals对Google Offer;Facebook Places对Google Latitude;但凡Facebook有的，谷歌也要有。Facebook封杀谷歌的对于自己用户数据的导入，谷歌反过来在自己Android系统的手机上禁止从Facebook下载通讯录，至少是不能同步。为何?未来互联网的入口和用户规模的争夺战，即用户上互联网是先去Facebook，还是谷歌?还是二者只选其一?
提及用户规模，谷歌目前至少还占据着优势，但Facebook的增长速度已经让谷歌感受到了威胁。尤其是在流量上已经超过自己，更让谷歌不得不涉足Facebook所在的社交网络。但从过往发布的产品和服务看，能够给Facebook造成实质性威胁的寥寥无几。也许谷歌根本就不想成为Facebook第二，或者将来取代Facebook，它在乎的是如何去保证它目前的核心业务得到巩固和不受到威胁，即使是不可避免地受到威胁，也要将这种威胁降到最低限度。那么深入到对方的领域，构筑起一道外围的防线就成了谷歌的一种策略。
其实谷歌的这种策略在其智能手机的Android系统中体现得最为明显。一个看似不挣钱的，颇有点奉献精神的谷歌利用Android，不仅超越了苹果，还让诺基亚这个智能手机的老大被迫投入了微软的怀抱，这也注定了在未来的5年时间中，Android可能会成为全球智能手机市场绝对的老大。因为IDC的预测称，到2015年，谷歌的Android将会以45.4%的市场份额高居榜首，这个数字是排名第二的微软Windows Phone 7/Windows Mobile 20.9%的2.17倍，是苹果iOS的将近3倍。届时，谷歌又会在移动互联网市场确立其新的搜索(广告)老大的地位，道理很简单，Android的默认搜索引擎是谷歌，这才是谷歌Android的真正目的。即使是在目前，据移动广告网络公司Millenial Media最新数据显示，根据其广告印象市场份额计算，谷歌Android系统今年2月连续第三次超越苹果iOS，成为最受欢迎的智能手机操作系统。所以说，谷歌的这种外围策略，不但巩固了自己既有的优势，还将这个优势有意或无意间扩展到了新的领域。
回到谷歌的“+1”按钮，当Facebook的“赞”(Like)被业内认为可能会对谷歌传统的搜索模式提出挑战的时候，谷歌自然要奋起捍卫。一是通过此来优化自己的搜索，提高自己的搜索结果的相关性，二来是看看能不能将这个“+1”按钮让自己在未来仍可以成为用户进行一切互联网活动之前的入口。不过，就像前面说过的，谷歌当下最关心的是如何提高以这个“+1”按钮来提高通过搜索获得的实在的广告点击率，因为这才是规模也好，入口也罢最终要实现的目的，Facebook也是如此。
说到广告点击率或者说是每个用户给企业带来的实际价值，据统计，每个谷歌的用户给其带来的价值是24美元，而Facebook仅为4美元;而在广告点击率上，谷歌更是大幅领先于Facebook。不过在这种情况下，谷歌还是意识到了潜在的威胁，它很清楚，在用户规模和流量增长未来不及Facebook的时候，以提高搜索质量来抵消Facebook的增长的优势不失为明智之举。例如按照刚才用户给网站带来的价值计算，如果Facebook未来不能提高单个用户价值的话，就需要在规模和流量上狠下功夫，但要此基础上增大6倍的规模谈何容易。
基于上述的分析，笔者认为，谷歌推出“+1”按钮近期的目的还是在于巩固和提高自己在搜索市场的优势，以抵消Facebook未来高速增长的势能及可能给自己核心业务带来的潜在威胁，至于是否要在社交领域与Facebook一决高下，那是长远的目标。
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