但这事说起来容易做起来难。麦丘说：“我放松的方式是这样：如果我在沙滩上，我做的第一件事就是找到一台笔记本，开始勾勒出我的想法，我就像上了瘾一样。”
麦丘做了一个思考实验(thought experiment)：“如果我们不小心删除了网页，然后你就得由零开始重做吗？”麦丘认为杂志纸媒非常美观，但当你在网站上看同一篇文章时，它就黯然失色了很多，广告也是一样。没有人点击它们，因为它们太丑了。
麦丘在90年代初的笔式计算(Pen Computing)创业浪潮中创办了他的第一家公司Paper Software，所以当iPad面世时，一个创业点子也出现在他的脑海中。他想让在线阅读体验变得更像是在阅读一本数字杂志。在去掉所有“多余的垃圾”后，你甚至可以让广告看起来都很有吸引力。麦丘认为网络广告发展的潜力是目前规模的“10倍”，而且大量潜力是在平板电脑和HTML5网站上（这就是为什么他最近为Flipboard筹集到5000万美元的原因）。
Flipboard的优点之一是速度，它能高速地以更为悦目的新格式提供各种来源的新信息。“这几乎就像Web的加速版本，我们剔出了人们不喜欢的东西”，比如闪烁的广告，导航工具栏等等，代之以更好的排版和更大的照片。Flipboard还有很多事情需要做，但麦丘对公司的未来充满了信心。
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